Мобильная контекстная реклама
В последние годы мировой рынок мобильной рекламы бурно растет и развивается. Не является исключением и Россия.
Ежедневно мобильным Интернетом пользуются 2,5 млн. абонентов (статистика Brand Mobile), счетчики же Waplog.net и Top.Wapstart.ru фиксируют цифру в 750 тысяч пользователей. Такую статистику привел Кирилл Рожковский, идеолог компании WapStart.
Однако российский мобильный Интернет пока находится на ранней стадии развития, это подтверждает и набор тематики WAP-ресурсов — «порталы халявы», community, «домашние странички», мобильные (не PDA) версии популярных интернет-ресурсов и промо-сайты.
Похоже обстоят дела и с мобильной рекламой. На рынке активно действуют крупнейшие WAP ресурсы, образующие эдакие «коалиции», контент-провайдеры и агентства, работающие в основном с WAP рекламой.
Рожковский отметил, что рынок WAP-рекламы сегодня только формируется, и большинство площадок управляют рекламой вручную. Тем не менее, набор инструментов уже имеется, площадки могут осуществлять таргетинг по ряду показателей (времени, операторам, телефонам и их свойствам), а также предоставлять статистику показов и CTR. Это хорошая тенденция. Но полномасштабных систем управления рекламными площадками в рамках ресурса, подобных AdRiver, к сожалению, пока нет.
Среди факторов, сдерживающих развитие рынка, представитель WapStart отметил:
1. Косность рекламодателя (восприятие среды на основе давно устаревших стереотипов, сложность процедуры принятия решений по включению новых каналов продвижения в медиа-планы)
2. Непрозрачность среды (операторы не делятся информацией, нет независимых оценок среды и ее эффективности, недостаточность предложений по “вводу” бизнеса в WAP для создания )
3. Небольшое число профессиональных игроков на рынке WAP
Камнем преткновения сейчас и является мобильный таргетинг. Мобильная контекстная реклама располагается на главных сервисах компаний ее предлагающих, то есть для яндекса и google это поиск, а для Mobile Direct это wap портал http://wazzap.ru/.
Комментирует генеральный директор Mobile Direct, Михаил Гетманов: “Бурный рост и развитие в области цифровых технологий не только меняют медийное пространство вокруг нас, но и делают возможным появление принципиально новых каналов коммуникации, среди которых особый интерес вызывает мобильный Интернет. С появлением “третьего экрана” почти сразу же возник вопрос о его маркетинговых перспективах. По своим возможностям мобильные сайты (WAP-сайты) уже сравнимы с обычными Интернет-сайтами, на сегодняшний день являясь единственным каналом доставки подробной информации о продукте через мобильную среду. Система MultiCLICK дает простой и удобный доступ к этому каналу”.
Главное отличие телефона от компьютера в том, что он хранит намного больше личной информации о пользователе.
Антон Попов, менеджер проектов Яндекс.Директ
Makran_TM, 13.09.2007 16:32:15:
“Автоматическое определение местоположения пользователя и отображение релевантной рекламы реализовано в Яндекс.Директ с момента его появления, данная услуга называется геотаргетинг. Рекламодатель, размещая объявление, может указать регионы, в которых оно будет показываться. Этот принцип выдерживается и при показе рекламных объявлений на мобильной версии Яндекса.” Определяется местоположение мобильного пользователя по IP адресу через который он выходит в интерент, а этот IP выдает ему мобильный оператор, то есть можно автоматически узнавать и оператора к которому подключен пользователь, соответсвенно можно предлагать ему конкретные услуги доступные данному мобильному оператору.
То есть мы имеем дело с классическим представлением о персонализации – по собранной о пользователе информации причисляем его к той или иной целевой группе.
С широким распространением возможности достаточно точно определять местоположение пользователя мобильного устройства в текущий момент возникли идей о новых возможностях таргетинга. Так, можно привести в пример заявку на патент, поданную компанией Google. В ней описывается возможность вставки контекстной рекламы в WAP контент конечного пользователя. Содержание рекламы может определяться местоположением пользователя, провайдером и т.п.
Данный механизм позволяет показывать пользователю мобильного интернета «адресную» рекламу, основанную на его текущем местоположении. Такой метод размещения рекламы позволит привлечь более широкий круг рекламодателей, ранее не участвовавших на рынке WAP рекламы – торговых центров, ресторанов и т.п.
Например, реклама торгового центра, показанная пользователю, когда тот находится рядом, увеличит шанс его визита в рекламируемое заведение.
Такую рекламу эффективнее всего будет использовать оператору, предоставляющему доступ к интернет ресурсам, поскольку именно ему будет несложно отследить местоположение пользователя. Эту методику возможно использовать не только для WAP контента, но и в sms рассылке.
Вполне логично представить, что подобная реклама будет востребована, поскольку может облегчить поиск кинотеатра или ближайшего ресторана. Развивая эту идею, можно попробовать отследить не только местоположение человека, но и его передвижения. Если он перемещается с довольно большой скоростью, легко предположить, что пользователь куда-то едет, и стоит предложить ему различные мобильные игры или мелодии.
Интенсивному развитию WAP-рекламы будет способствовать появление у мобильных браузеров поддержки embeded Flash, JavaScript и прочих средств выполнения сценариев на стороне телефона, а также возможностей поведенческого таргетирования рекламных сообщений.
Понравилось?) Подпишись на мандариновый RSS
