Comments on: Ребрендинг Бест - конь для молодых http://mobilemandarin.com/2007/11/15/rebrending-best-kon-dlya-molodyih/ Мобильный блог Tue, 02 Dec 2008 16:04:57 +0000 http://wordpress.org/?v=2.0.2 by: Connected http://mobilemandarin.com/2007/11/15/rebrending-best-kon-dlya-molodyih/#comment-3432 Sat, 17 Nov 2007 05:18:20 +0000 http://mobilemandarin.com/2007/11/15/rebrending-best-kon-dlya-molodyih/#comment-3432 нее, как раз не красно-белое застолбить, а уйти от него... сейчас в лого БеСТ больше всего белого, зеленого и красного практически одинаково... а раньше пропорции красного и белого были аналогичны МТСовским нее, как раз не красно-белое застолбить, а уйти от него… сейчас в лого БеСТ больше всего белого, зеленого и красного практически одинаково… а раньше пропорции красного и белого были аналогичны МТСовским

]]> by: Мандарин http://mobilemandarin.com/2007/11/15/rebrending-best-kon-dlya-molodyih/#comment-3431 Fri, 16 Nov 2007 22:17:14 +0000 http://mobilemandarin.com/2007/11/15/rebrending-best-kon-dlya-molodyih/#comment-3431 сомневаю я что целью Бест было застолбить за собой красно-белое)) а вот с "эволюционировать от высокотехнологичного бренда" это и вправду интересно)) и кстати изменение названий тарифов я как то и не заметил) сомневаю я что целью Бест было застолбить за собой красно-белое)) а вот с “эволюционировать от высокотехнологичного бренда” это и вправду интересно))
и кстати изменение названий тарифов я как то и не заметил)

]]> by: Connected http://mobilemandarin.com/2007/11/15/rebrending-best-kon-dlya-molodyih/#comment-3425 Fri, 16 Nov 2007 14:11:56 +0000 http://mobilemandarin.com/2007/11/15/rebrending-best-kon-dlya-molodyih/#comment-3425 Сорри, что не по теме - http://www.byfly.by/bnews/21702/ - поздравить очень хочется:) Сорри, что не по теме - http://www.byfly.by/bnews/21702/ - поздравить очень хочется:)

]]> by: Connected http://mobilemandarin.com/2007/11/15/rebrending-best-kon-dlya-molodyih/#comment-3424 Fri, 16 Nov 2007 14:07:46 +0000 http://mobilemandarin.com/2007/11/15/rebrending-best-kon-dlya-molodyih/#comment-3424 Мандарин, в чем суть, я попытался расписать тут - http://connected.by.com/news/2007-11-16-1g.html - Во-первых, находящийся в несопоставимой с БеСТ весовой категории МТС с июня 2006 года уже успел прочно "застолбить" за собой красно-белую цветовую гамму. Конечно, именно БеСТ был первым белорусским оператором, начавшим использовать красно-белый (с вкраплением зеленого) логотип еще в 2005 году. Но этого оказалось явно недостаточно для закрепления ассоциации в представлении пользователей. К лету 2006-го года, когда МТС провел ребрендинг, сопровождавшийся агрессивной рекламной кампанией, БеСТ даже не "засветился" на телевидении. В итоге к моменту активизации собственного продвижения у самого молодого белорусского оператора уже не было "собственных" цветов. И вот, спустя год с лишним, они, наконец, появляются, - при этом "цветовая отстройка" от сильного конкурента прошла без отказа от государственной гаммы. Во-вторых, эволюционировать от высокотехнологичного бренда к бренду потребительского рынка - без сим-карты и упоминания о стандарте - БеСТ было столь же необходимо, как ранее МТС и VELCOM/PRIVET. По тем же причинам и с теми же составляющими, в том числе и упрощением восприятия собственных продуктов. Естественно, что соответствующим образом изменился сайт оператора. Столь же естественно переименование ТП "Базовый" в "Свои люди", а ТП "Комплексный" - в "Люблю поговорить". и т.д. Мандарин, в чем суть, я попытался расписать тут - http://connected.by.com/news/2007-11-16-1g.html -
Во-первых, находящийся в несопоставимой с БеСТ весовой категории МТС с июня 2006 года уже успел прочно “застолбить” за собой красно-белую цветовую гамму. Конечно, именно БеСТ был первым белорусским оператором, начавшим использовать красно-белый (с вкраплением зеленого) логотип еще в 2005 году. Но этого оказалось явно недостаточно для закрепления ассоциации в представлении пользователей. К лету 2006-го года, когда МТС провел ребрендинг, сопровождавшийся агрессивной рекламной кампанией, БеСТ даже не “засветился” на телевидении. В итоге к моменту активизации собственного продвижения у самого молодого белорусского оператора уже не было “собственных” цветов. И вот, спустя год с лишним, они, наконец, появляются, - при этом “цветовая отстройка” от сильного конкурента прошла без отказа от государственной гаммы.

Во-вторых, эволюционировать от высокотехнологичного бренда к бренду потребительского рынка - без сим-карты и упоминания о стандарте - БеСТ было столь же необходимо, как ранее МТС и VELCOM/PRIVET. По тем же причинам и с теми же составляющими, в том числе и упрощением восприятия собственных продуктов. Естественно, что соответствующим образом изменился сайт оператора. Столь же естественно переименование ТП “Базовый” в “Свои люди”, а ТП “Комплексный” - в “Люблю поговорить”.
и т.д.

]]>